História da
Publicidade |
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História
da Publicidade da Coca-Cola |
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 1904
- preste muita atenção! É a edição
de Natal de 1904 dessa publicação que traz um anúncio
da Coca-Cola com as cores do Natal. Passo a atribuir esta como a primeira
propaganda de Natal da Coca-Cola, desmontando cada vez o mais o mito
de 1931... |
 1904
- dentro, o anúncio, "Beba uma garrafa de Coca-Cola"
já com rótulo diamante branco e vermelho, "A bebida
mais refrescante do mundo. Muito adequada para o tempo quente, excepcional
(?) no tempo frio." Portanto é um anúncio realmente
de inverno. Não consegui ler o segundo texto, mas vou correr
atrás disto. |
 1922
- Da série laranja do SATURDAY EVENING POST para alto inverno, apesar
de ser azul. Parece com o ad de prancha de surf de verão. Aqui
o esqui de inverno. Essa menina está com evidente roupa estilo
Papai-Noel e eu classifico este ad como um de Natal, infelizmente
saiu na página direita do jornal quando a data ficava na esquerda.
Este é considerado pela Coca-Cola como seu primeiro anúncio
de Natal que tentava fazer as pessoas tomarem também no inverno.
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 1923
- Acredite! Natal de 1923, edição de dezembro da Ladie's
Home Journal, veja o detalhe da plantinha de Natal e a data
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 1924
- dá para ler bem no original no canto esquerdo superior. O
tom natalino é dado pelas plantinhas verdes com folhas vermelhas,
claramente visíveis como em muitas outras propagandas de Natal.
Cusiosamente, o encontramos no dia 25 de dezembro de 2003... |
vazio |
 1926
- 6 de dezembro na Literay Digest. É um inequívoco
anúncio de Natal. "365 dias de compras. Não importa
quantos dias de compras há antes do Natal, existem 365 em cada
ano para Coca-Cola - a bebida pura..." Christmas aparece pela
primeira vez na primeira linha do texto. |
 1926
- e era realmente uma campanha. Este foi publicado no
Ladie's Home Journal, com algumas pequenas variações.
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Não há dúvidas quanto a isso. Eu publiquei esta imagem em 1998, e até hoje (2009) isso não fez a mínima diferença... Como também não fez a Página dos Descrentes, para o público em geral, porque a Coca-Cola, mudou! Eles não dizem mais que criaram o Papai Noel vermelho e branco... |
O desenho é de Fred Mizen como consta na recentemente refeita página oficial da Coca-Cola e mostra a maior "fountain" do mundo naquele momento, na loja Famous Barr Co. em Saint Louis. Curiosamente a Coca diz que o ad foi publicado no Saturday Evening Post, mas temos este inequívoco aqui. |
 1931
- Saturday Evenign Post, considerado oficialmente como o primeiro
Papai Noel da Coca-Cola. Continua assim no site oficial da empresa,
apesar de todas as comprovações anteriores neste trabalho.
É o primeiro de uma longa série pelo artista Haddon
Saundblon1 2. Na verdade esta série não
criou o estereótipo moderno do Papai Noel mas o padronizou
e popularizou. |
 1931
- Collier's, exatamente a mesma arte mas com impressão a três
cores. Agora a grande dúvida: qual saiu primeiro? |
 1932
- LADIE'S HOME JOURNAL |
 1932
- Na Literary Digest um Papai Noel faz parte da campanha do livrinho
que começouem 1932 e se estendeu em 1933. |
1933 - também faz parte da campanha do ano.
Nestas duas temos também o caso de tamanho maior do papel e menor,
ao lado. |
 1933
- passe o mouse para detalhe do texto
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 1934 |
 1935 |
 1936
- Usa em pb a arte original de 1931 com vários outros elementos
fotográficos. Não consegui ler o título do jornal. |
 1936
- Mesmo fotolito,bem identificado - The York Times. |
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 1936
- poster de ponto de venda - site oficial da Coca-Cola |
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 1937
- note a mesma posição básica do rosto, garrafa
e mãos com a anterior. Apesar da grande originalidade, quando
se coloca todo o trabalho de Sundblon junto, percebe-se muitas repetições.
Passe o mouse para o detalhe da foto em pb |
 1937
- na National Geographic as cores sempre saem um pouco diferentes. Passe
o mouse para o detalhe do texto e vc pode comparar com o do anúncio
em pb abaixo. |
 1937
- note que é a mesma arte básica mas num ad totalmente
diferente no The York Times, aproveitando para destacar o 6-pack
e com um texto especifico do engarrafador de Nova Iorque - ao lado -
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 1937
- poster de ponto de venda. Site oficial da Coca-Cola |
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 1938
- "Obrigado pela Pausa Que Refresca", fico devendo um scan
melhor desta. |
vazio |
 1938
- poster de ponto de venda - site oficial da Coca-Cola |
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 1939
- "E o mesmo para você", detalhe do texto e foto acima. |
 1940
- "Algém sabia que eu estava vindo" |
 1941
- poster de ponto de venda. "A sede não pede nada mais",
deixei a borda branca original para que se veja como muitas vezes as
artes não eram bem encaixadas nas mídias, na execução
final. Do site oficial da Coca-Cola. |
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 1941
- A sede não pede mais nada... |
 1942
- poster de ponto de venda, do site oficial da Coca-Cola |
 1942
- na gráfica antes do ataque a Pearl Harbour publicado na revista
National Geographic. Segue a campanha do ano "Aquele Algo A Mais"
e você pode ver abaixo os detalhes do texto e da foto com a família
junto à árvore de Natal. Uns 20 anos depois este slogan
ia ser usado no Brasil. |
 1942
- aqui temos algo realmente interessante mostrando que os fotolitos
não eram enviados iguais para todas as mídias. Como a
revista Life tinha páginas maiores, a arte foi refeita aproveitando
a largura maior do papel. passe o mouse para
detalhe do logo novo e foto colorida da esquerda. |
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 1943
- em guerra, o soldado é o mais imporante... Ve se arruma um
scan melhor com mais detalhes... Em algum lugar em guerra, um soldado
se veste de Papai Noel na barraca para alegrar seus companheiros. "Have
a Coke" é daqueles ambíguos, especialidade da D'Arcy.
No caso é tenha e/ou beba uma Coca-Cola. |
 1944
- soldados já voltam para casa e passam o Natal com a família.
Quando se analisa as propagandas de produtos da época da WW2
percebe-se que apenas a Coca-Cola deu, de 1942 a 1946 o destaque para
o soldado, para a mulher trabalhadora, para a que ficou em casa, para
quem perdeu filhos, maridos e namorados, sem deixar de lado o produto.
As outras marcas ou ignoravam a guerra, ou usavam equipamentos militares
ou eram ridículas como a Pepsi fazendo piadas com soldados...
National Geographic. Esta exige uma atenção ao texto e
detalhes abaixo. |
 Há
elementos muito importantes aqui. A mudança eventual do texto
da bola vermelha, mostrando que com as tropas americanas a Coca ganhou
o mundo. E o texto em itálico declarando que os soldados tinham
acesso à Coca em todos os lugares com fábricas no local.
Ou eram fábricas mesmo ou engarrafadores portáteis montadas
em jipes. Quando a página espefícica sobre a WW2 ficar
pronta, vou colocar fotos disso lá. |
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 Aqui
temos tantos elementos interessantes que mostram o momento da vida americana
em 1944 que fica diíficl descrever. O trenzinho elétrico
é algo emblemático para os americanos. É um desenho
tão completo que não esqueceram o controlador e os fios.
Há uma caixa de bombons aberta indicando um certo momento alegre
em meio ao racionamento de guerra. Uma bola de basebal, um jogo de dardos.
A menina está usando um visor estereoscópico para ver
fotos em 3D que o soldado, parente ou não está mostrando.
Aliás esta arte aponta para algum parente levar seus amigos de
pelotão para sua casa no Natal e eles aproveitarem esse momento
de normalidade em meio à insanidade da guerra para brincar como
crianças. |
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 1944
- temos a mesma arte geral publicada em pb numa revista. Mas ao lado
vc pode ver que não é o mesmo fotolito. Foi criada uma
arte tipo carvão com traços típicos que reproduz
a arte colorida. Deve ser uma revista mensal pois a data de publicação
é 1 de dezembro de 1944. |
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 1944
- essa é uma propaganda bem rara. Foi publicada em um jornal
do Hawai, em duas cores, com a arte e o texto da propaganda geral do
ano anterior. No mínimo uma grande curiosidade deste mundo impressionante
criado pela D'Arcy e pela McCan Ericsson. Também usa a recomposição
da arte com traço estilo carvão. |
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 1944
poster de ponto de venda |
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 1945
- sargento volta da guerra e encontra seu filho que provavelmente não
viu nascer. A guerra em todas as frentes havia terminado, mas não
o trabalho dos soldados que ainda seria feito por alguns anos. |
 1946
- em trajes civís a normalidade começa a voltar |
 1946
- encontrei este outro ad bem simples de uma revista em papel-jornal,
mostrando a mãe embrulhando os presentes de Natal. |
vazio |
 1947
- passe o mouse para detalhe da geladeira |
Dentre os mitos perpetuados em relação a Sundblom e o Santa Claus da Coca-Cola há um que vc encontra em vários sites de que é um auto retrato. Mas veja abaixo as fotos de Sundblom... O Sprite é ele, não o Papai Noel... |
  Haddon
Hubbard Sundblom (22 de junho de 1899 - 10 de março de 1976)
nasceu nos EUA, em Michigan. O conceito de Haddon foi mostrar um Papai
Noel "verdadeiro" e não um homem vestido de Papai Noel.
Todos os seus trabalhos foram pintados a óleo, de 1931 a 1964.
Os originais já foram expostos até no Louvre em Paris.
O modelo para as primeiras pinturas foi seu amigo Lou Prentiss, um vendedor
aposentado. As crianças são baseadas em viznhos do artista.
Seu ultimo "santa" foi para a Playboy em 1972. Do
site oficial da Coca-Cola |
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 1949
- As renas aparecem pela primeira vez. Sundblon é lembrado apenas
pelo Santa Claus, mas também foi o criador do Sprite e fez muitos
anúncios não natalinos. Passe o
mouse para detalhe do Sprite |
 1949
- poster de ponto de venda |
 1949
- mesmo conceito mas arte totalmente diferente na revista da própria
Coca-Cola. |
vazio |
 1950
- Um dos clássicos no gosto popular. Passe
o mouse para detalhe da menina. |
 1951 |
 1952 |
 1953
- para mim é o melhor desenho de Sundblom. Foi publicado na Nat
Geo com essa borba branca mesmo, para mim um erro grave de gráfica
pois as capas da revista sempre foram sangradas. Passe
o mouse para o detalhe dos anões de Sundblom. |
 1954
- totalmente dentro do layout da campanha do no, na revist Collier's
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 1954
- mesmo caso visto antes. Como a Nat Geo era manor, a arte precisava
ser rearrumada. Passe o mouse para ler o texto,
com referência ao Rio de Janeiro. |
 1954
- primeira propaganda de Natal da Coca-Cola no Brasil, na Seleções
Reader's Digest |
vazio |
 1955
- Nat Geo, passe o mouse para detalhe das gêmeas |
 1956 |
 1957
- Nat Geo, |
 1957
- 2 - em jornal, similar mas não igual à revista |
 1958 |
 1959
- foi publicada assim mesmo, toda torta no papel, quarta capa da Nat
Geo. |
 1959
- anúncio em página dupla, muito diferente do icônico
Noel de Sumblom. Cantores (carolers) do lado de fora da casa e muita
Coca-Cola do lado de dentro. É do The Saturday Evening Post. |
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 1960 |
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 1961 |
 1961
- Nat Geo |
 1962 |
 1962
- Brasil - Seleções Reader's Digest |
1963 - Houve duas edições na Nat
Geo, uma no começo e outra no final de dezembro, portanto foram
dois anúncios, este tradicional e o outro tendo a ver com a campanha
do ano ao lado |
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1964 - Neste
ano acontece o mesmo. |
 1964 |
 1964
- poster de ponto de venda, do site oficial da Coca-Cola |
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1965 - estes são curiosos, pois é
basicamente a mesma arte |
 1965
- 2 - campanhas diferenciadas |
 1966
- último Noel de Haddon Sudblom para a Coca-Cola - ele faleceu
em 1976 aos 77 anos |
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 1967 |
 1968
- 29 bonequinhos de papelão para decorar a árvore de Natal
de brinde na compra do 6-pack. boa promoção. Se fizessem
isso hoje creio que iam vender para caramba. |
 1969
- Brasil - Seleções Reader's Digest |
 1969
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 1969
- calendário promocional |
 1969 |
 1970 |
 1971 |
 1972 |
 1973 |
1974 |
 1960
- Começa uma belissima série argentina totalmente dissociada
de qualquer outra campanha da Coca no mundo |
 1961
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 1964
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 1965
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 1966
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 1983
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