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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 26-sep-12

 

 

 

 

 

 

1990-1994 61 anúncios (38 NEW)

1990 - esse é daqueles em que a gente esbarra sem querer. É um ad surrealista com as imagens meioAndy Warholl, com dois ods três patetas da configuração original. Eu juro que tentei entender este ad mas não entendi. Sem o Moe... Será que ele foi tomar o Sprite? Ou será que como era o rabugento, o azedo, foi tomado? Bem temos um registro interessante da primeria lata do Diet Sprite. Como tem rosa nas três imagens, talvez isso indique o uso do limão da Pink Lemonade, mas não tenho certeza.

1990 - Já são tres anos de tentativa de reabilitar a Coca com a Classic. Ainda serão alguns anos de anúncios e olha que só havia três baiscas: Coca ( Coke), Coca (Classic) e Diet Coke... Nada disso, já tinha as descafeinadas, a TAB continuava existindo, e a Cherry Coke se apresentava.

1990 - Coca-Cola Classic, vc não pode vencer a verdadeira new

1990 - janeiro revista Ebony. Na verdade esta edição possui dois anúncios, este da Coca Normal e o que está abaixo da Diet Coke. Um texto se referindo ao "Sonho de Martin Luther King": Vamos fazer isso por nossas crianças. Vamos mostrar a elas como este mundo pode ser legal quando dermos as mãos e viver o sonho dele em paz e harmonia... É uma forte declaração política direta, incomum na história dq publicidade da Coca-Cola e nos remete imediatamente a problemas racias apelando para um moderação por parte do negros norte-americanos.

1990 - Você se lembra do grande sucesso musial de Selena e Mazz? Ninguém deve lembrar. Se encontrar algo sobre eles mande para mim. Na Billboard Magazine: "Nós estamos fazendo história uma nota perfeita de cada vez..." Não fizeram nada...

1990 - janeiro revista Ebony na campanha de convencimento do consumidor em adotar a Diet Coke uma campanha para público negro com prêmio de uma viagem a Paris e 10 mil dólares. passe o mouse na imagem para o detalhe - estamos em 1990 e pelo jeito, eu e você continuamos tão burros que a Coca precisa mostrar que Diet Coke e Diet Coca-Cola são a mesma coisa...

1990 - outubro revista Sport's-Illustrated numa brincadeira com os 4 downs ou descidas de ataque de cada fase do futebol americano. Indica a Diet Coke com Nutrasweet. passe o mouse na imagem para o detalhe da garrafa pet gordinha de 2 litros quando elas em todo o mundo possuiam uma base plástica preta, pois o processo de produção das garrafas permitia apenas ampolas com fundo arredondado, exigindo uma peça a mais para a garrafa funcionar.

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1990 - maio - Ebony, promoção para viajar à Ilha Paraíso - US - new

1990 - julho- Ebony, belíssimo anúncio da Diet Coke com as silhuetas femininas fechando a forma da garrafa - US - new

1990 - Michael Jordan, a maior estrela da NBA daquele momento - US - new

1990 - promo lata mágica que distribuiu 3 milhões de dólares dentor de latas - US - new

1990 - promo lata mágica com o grande sucesos da época, New Kids On The Block - US - new

1990 - Os 10 principais motivos para as pessoas tomarem Diet Coke: Sabor - US - new

1990 - A garota da tuba e Sprite - US - new

1990 - Nada ganha desta sensação - new

1991 - janeiro no TV Guide, exemplo típico da Guerra das Colas - Descubra o sabor real da Cola de uma caloria pelo qual vale apena abandonar a Pepsi." Mais direto que isso não dá.

1991 - março na Sport's-Illustrated. tenta comparar o apelo histórico da Liga Mundial de Baseball com o apelo histórico da Coca-Cola Classic.

1991 - abril - antecipa o lançamento de um 12-pack de latas para o verão com promoção de brindes musicais.

1991 - abril - Ebony, o conceito segmentado que pode ser encarado com racista no Brasil é sucesso comercial nos EUA - US - new

1991 - com tema de hockey - US - new

1991 - lá em cima, o melhor da NBA, aqui, Wayne Gretsky, o melhor da NHL - US - new

1991 - um dos mais marcante anúncios da época. Se Michael Jackson tinha seu "moon walk", criaram para o Michael Jordan o "moon jump" - US - new

1991 - agosto - Ebony, só havia promoções para viagens nas revistas para negros - US - new

1991 Diet Coke, preparando para olimpíadas de inverno com Katarina Witt Ice Skater - new

1992 - Classic copo de papel de 500 ml e baseball.

1992 - janeiro - Ebony, artistas negras e Diet Coke, note o apuro e a melhor qualidade dos anúncios nas revistas para negros. Eram agencias diferentes. Antes que alguém imagine, todas as grandes marcas tinha anúncios diferenciados para negros - US - new

1992 - junho - Ebony e Jet mais um promo de viagens - US - new

     

1992 - agosto - Jet, que era a revista rival da Ebony. Também só nas revistas para negros havia concursos valendo bolsas de estudos universitárias. Isso era "Açao Afirmativa", dando, de alguma forma, condições para jovens negros cursarem as melhores faculdades - US - new

1992 - agosto - Jet, dentro do negócio de segmentação para negros, a NFL era anunciada nas revistas para "brancos" e a AFL (universitária) nas revistas para negros. Não consta que havia mais ou menos jogadores e torcedores negros na NFL ou na AFL para justificar tal política. Eu, continuo sem entender isso. Qualquer dia vou estudar este caso - US - new

1992 - agosto - pode-se ver uma integração de campanhas, mesmo com argumentos tão diferentes e agências distintas, a paleta de cores é a mesma, neste anúncio que foi para as revistas gerais ou para "brancos" - US - new



1992 - "Neste verão os melhores vão se encontrar em Barcelona", para as olimpíadas - US - new


1992 - Vendedor em estádio da NFL - US - new

1992 - de julho a setembro, vários anúncios focando o sucesso dos atletas americanos na Olimpíada de Barcelona - US - new

1992 - setembro - Ebony, foi publicado relamente em laranja (tenho esta edição) e com atletas negros, aliás, a maioria - US - new

1992 - de julho a setembro, vários anúncios focando o sucesso dos atletas americanos na Olimpíada de Barcelona

1992 - da série da Olimpíada de Barcelona com foto em duas páginas do encerramento da Olimíada. Lmbre a a seguinte, 1996, foi em Atlanta, sede da Coca-Cola super patrocinada pela marca. Apenas a recente Olimíada de Pequim teve mais patrocínio da Coca que Atlanta, mas infelizmente há poucos registros fotográficos das ruas americanas de 1996.

1992 - de julho a setembro, vários anúncios focando o sucesso dos atletas americanos na Olimpíada de Barcelona

1992 - Acho que não tiveram coragem de usar duas vezes: "Proeminente Figura Esportiva", Coca Classic.

1993 - O ano marca a entrada em cena de duas perfeições do marketing: os ursos polares desenhados numa técnica moderna, abandonando as propagandas fotográficas e a fraze de serviço resumida a uma palavra "Always" - Sempre - Coca-Cola, táo importante por muito anos qunto foi "Drink" - Beba... passe o mouse para o detalhe do novo símbolo.

1992 - Diet Coke sem cafeína "Algumas vezes o melhor serviço acontece depois do jogo" - US - new

1993 - página dupla da edição de março da revista rolling Stone, anúncio arrojado "Uma caloria impressionante"...

1993 - variação em página simples

1993 - Diet Coke sem cafeína - US - new

1993 - fevereiro - Ebony, e ao lado a Jet, mostrando a dificuldade de fazer a mesma campanha em publicações com largura de página bem diferentes. É um bom caso de comparação - US - new

1993 - fevereiro - Jet, com um dos tradicionais promos valendo bolsas de estudos universitários para negros

1993 - maio - Ebony, a cabeleira de canudos foi republicada dezenas de vezes. Em revistas menores, foi usada em quase todo o ano - US - new

1993 - junho - Ebony, Este anúncio foi publicado muitas vezes ao longo de 1993 e 1994 e em revistas menores, foi usada em quase todo o ano - US - new

1993 - setembro, Ebony valores familiares e garrafa one way - US - new

1994 - nas revistas para negros: "Oh meu deus! Você precisa ver esse aí... Alto, escuro, e muito mais legal. Eu tenho que pegar." - US - new

1994 - janeiro na Sport's-Illustrated. É um ad curioso informando que a final do futebol americano o Superball, é grande demais para um canal só de TV e vai passar nos três indicados, com patrocínio da Coca-Cola. Curiosamente temos um logo azul. que vc pode ver em detalhe passando o mouse sobre a imagem

1994 - janeiro - Comemoração da vitória do 49ers no Superball com o plano da jogada em formato da garrafa de Coca-Cola - US - new

1994 - fevereiro - Ebony, o Dia de Martin Luther King é frequentemente comemorado na mídia para negros - US - new

1994 - Diet Coke "Isto é refrescante" - US - new

1994 - Diet Coke psicodélica em 94? - US - new

1994 - Anúncio no verso de um programa de corridas de cavalo.

1994 - novembro - Jet - parte daquela estória de divulgar futebol universitários para negros e profissional para brancos - US - new

1994 - dezembro - visto só assim, este tribal genérico poderia até parecer com um anúncio de Kwanza, mas não é, pois sua primeira publicação foi em abril de 1994. Optei por colocar aqui - US - new

1994 - Diet Coke em cartoon com desenho a carvão, assinado mas ilegível, no semanal The New Yorker (O Novaiorquino) - US - new

1994 - Wayne Gretzky a grande estrela do hockey, quando jogava pelo LA Kings - US - new

199x  - Anúncio feito com fotograma do ad de TV "King Kong", quando ele prefere a Coca-Cola à heroína.

 

1993 - ad em papel feito com alguns fotogramas ou frames do ad Ursos para a TV.

 

 

por José Roitberg - roitberg@gmail.com