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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 27-jan-11

 

 

 

1948-1949 37 anúncios
1948 - Todo mundo encasacado. Frio. Mas tome uma Coca e leve um 6-pack para casa. Note que o preço ainda é de 5 centavos, mais de 50 anos depois do lançamento. Esta é de outubro. Coloquei ao lado de outra co começo do ano para comparar o modelo masculino. Note que está traz as marcas registradas no círculo vermelho enquanto a outra, do começo do ano ainda nçao tinha isso. 1948 - Mostra a caixa de madeira amarela das 24 garrafas e também realça o 6-pack de cartão com alça de metal
1948 - Quase a letra completa do anúncio famoso de rádio: "Onde quer que você esteja, Seja lá o que faça, Seja lá o que você for, Quando você pensa em se refrescar, Pensa em Coca-Cola". 1948 - Mais moças lindas sozinhas preparando as coisas na cosinha para oferecer aos visitantes.  
1948 - Moças lindas sozinhas num ambiente industrial se servindo em outra máquina de moedas, de modelo diferente. Mostra a colocação destas máquinas dentro de empresas. podemos dizer que muda o hábito do consumidor. Não precisa ir ao bar o fountain para tomar o refrigerante. A bebida vai ao seu local de trabalho. Time is Money... 1948 - No refeitório da escola uma geladeira mais antiga ainda cheia de pedras de gelo e garrafas.
1948 - Em um ano o design das geladerias de self service avançou um bocado. Já são 3 modelos ao mesmo tempo. 1948 - Um máquina para ambiente externo deveria ter mais capacidade e mais resistência que as internas dos locais de trabalho.
1948 - Faces no Chile também. 1949 - Mais uma das chilenas que viraram brasileiras um ano depois.
1948 - Faces no Chile também a série é sobre pessoas de todo o mundo 1948 - Faces no Chile também - com um típico "gaúcho chileno"...
1948 - Faces no Chile também. Desta vez a propaganda brasileira saiu no mesmo ano 1948 - Brasil da série "faces".
1948 - Nova máquina para os copos: mostre para todo mundo. 1948 - Esse é um bom exemplo. Quase todo mundo acha que a Coca pegou pesado no marketing das garrafas mas os copos tinham até mais importância.
1948 - Você já contou quantas vezes apareceram três mulheres nos anúncios? 1948 - Tão saudável que até as enfermeiras tomam, mostrando a compra com a moeda da máquina de self-service.
1948 - Essa é um propaganda de Cuba, quando o país era o paraíso tropical para as férias dos americanos. 1948 - Parece totalmente fora do contexto das outras da época, mas mostra bem a garrafa e ainda mantém os elementos em verde. Compare os dois desenhos realistas desta e da anterior. Veja como a técnica dos artistas lida com transparência, reflexo e cor do produto.
1948 - Uma exibição fulminante preservou para nós todo o design e praticidade deste 6-pack. passe o cursor Aqui ao lado uma ampliação de como colocaram a definição de que as marcas estavam patenteadas.
1948 - Eu sinceramente não sei se esta série de ads é de pôsters de ponto de venda ou de jornais.
1948 - Eu sinceramente não sei se esta séria de ads é de pôsters de ponto de venda ou de jornais.

1948 - O único que encontramos até agora com uma jerk mulher - cartaz de ponto de venda.

 1948 - Não esqueça de deixar um Coca para o Papai Noel na geladeira.
1949 - Outra máquina de venda, só que de menor capacidade. 1949 - Outra máquina de venda, ainda a horizontal mais antiga encontrada nos postos de gasolina nas estradas. O local desta bombade gasolina é bem improvável. Passe o cursor para o detalhe da geladeira
1949 - Da-lhe 6 pack e caixa. Perceba como as garrafas pet de 2 e 2,5 litros mudaram tudo. Passe o cursor para o detalhe do expositor de 6-packs 1949 - Mais um ano passou e note a evolução rápida das máquinas de venda e a quantidade de modelos em uso ao mesmo tempo.
1949 - Parece até uma propaganda dos anos 1920. O que tem a da sombra de perfeito essa tem de poracaria... Passe o cursor para o detalhe da máquina de serviço 1949 - Essa é talvez a mais brilhante, quase surrealista pois você vê apenas a sombra da garota tomando a Coca. Teria sido melhor sem a garrafa sobre a mesa e isso deve ter dado uma boa discussão na agência. Note a confusão de frases de trabalho nestes dois anos. O desenhista é o Hariri.
1949 - Quando você quiser anunciar o óbvio, use o óbvio! Mas preste atenção pois mudaram o modelo do 6-pack no meio do ano. passe o cursor para ver a caixa amarela em detalhe 1949 - Um sprite fantasmagórico convida para sair do frio e tomar uma Coca. quem já teve essa experiência sabe: quando você está a 10 abaixo de zero e toma uma Coca gelada na temperatura padrão da marca que é de 15 graus acima de zero, há uma diferença de 25 graus e a impressão que você tem é de tomar uma bebida quente. Esse ad é lindo!
1949 - Sprite manda levar "Mais para casa" nesse 6-pack com alça metálica, hoje item raro de colecionador. Poster de ponto de venda. 1949 - Fique refrescada. Poster de ponto de venda
1949 - coloquei um ad de concorrente para vc analisar as diferenças, neste caso muito interessantes. O elemento básico do trenó está nas duas, mas enquanto a Coca diz para viajar, a 7up diz para ficar em casa... 1949  - Natal com uma arte bem simples e bonita. Viaje refrescado nas festas, não só você como o Papai Noel.

por José Roitberg - roitberg@gmail.com