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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 27-jan-11

 

 

 

1936-1937 34 anúncios (11 NEW)

1936 - Capitalizando os 50 anos mostrando a evolução dos costumes na praia. As garrafas são um mero recorte do anúncio de um ano antes. Notou quanto tempo se passou até voltar um tema de praia?

1936 - "Uma boa idéia ... Uma pausa para um refresco que dá energia", aparecendo um anúncio para o programa de rádio de Ray Noble.

1936 - Havia a primeira grande geladeira com depósito para caixa de garrafas que mudou a forma como o produto era consumido. Ela permitiu a tal parada para uma Coca gelada nos postos de gasolina nas estradas do interior.

1936 - Fixação da imagem do copo.

1936 - "Tão refrescante e fácil de servir" (papel orignal com defeito).

1937 - no ano seguinte a mesma arte básica aparece em uma publicação PB.  
1936 - Anúncio semelhante ao dos 40 anos. É um bom tema para a passagem do tempo - antes e depois sempre pega bem. 1936 - Anúncio histórico dos 50 anos com um velho consumidor e uma que esta começando agora, talvez avô e neta: "Através de todos os anos desde 1886."
1936 - Há quanto tempo não aparecia um negro... Este está na posição social de serviçal como era o hábito nos EUA. Lembre que a década de 1930 o país ainda era tremendamente racista e as leis de apartheid só foram abolidas na décda de 1970! Atlanta, capital da Geórgia, um dos estados mais segregacionistas. A Coca-Cola mal tinha empregados negros e ninguém na adminsitração, direção de absolutamente nada. 1936 - Centenário do Texas, mostrando mais diretamente o uso da geladeira cheia de pedras de gelo, ainda não era elétrica. Como eram as fábricas de gelo e sua distribuição? A Coca tinha fábricas de gelo ou acordos com fabricantes locais? Ainda não pesquisei
1935 - Mesmo com a policromia em alta, algumas publicações ainda eram limitadas aos anúncios de duas cores, sempre bem explorados pela marca. A imagem principal é foto. O tema do café manhã seria retomado mais algumas vezes. 1935 - "Por que não curtir uma pausa que refresca em casa?"
1936 - Na eleição da década de 20 todos eram unâmimes pela Coca. Nesta, "Eu sou pela pausa que refresca"
vazio
1936 - este aqui está bem identificado é um PB do Saturday Evening Post totalmente diferente do anúncio colorido da Nat Geo ao lado, mas a frase é a mesma "Eu também". 1936 - quarta capa da National Geographic. Note trenzinho, boneca e patinho. Isso é importante porque nos anos 50 vem a mesma arte com trenzinho, boneco de mola e helicóptero mostrando os tempos em que se vivia.
1937 - Por que não fazer uma pausa que refresca depois da escola. Só meninas. Se você quiser dizer que durante décadas a Coca foi bebida de mulherzinha, você pode estar certo. 1937 - Avó passando para neta o costume de tomar Coca

1937 - Temas semelhantes em abordagens diferentes.

1937 - Vamos fixar o copo. Não: vamos fixar a garrafa. Não: vamos fixar a fountain. Não: vamos fixar o copo...

1937 - "Tão fresca... Tão refrescante". Abaixo do suado "Procure pela familiar geladeira vermelha" A própria geladeria passa realmente a ser um elemento ativo de marketing. Um pequeno outdoor padrão por todo o país. Passe o mouse na imagem para detalhe da geladeira.

1937 - Mantendo a arte misturada com foto. Deram um jabá para o Saturday Evening Post neste anúncio da Nat Geo. No jornal lê-se "evening news".

1937 - esses dois ads são muito semelhantes. A menina é a mesma e há detalhes históricos importantes nos inserts pb como geladeiras e casa. Creio que pelos casacos este é de inverno e ao lado um de outono. 1937 - As coisas refrescantes para fazer o inverno.
1937 - "Todo trabalho precisa da pausa que refresca", é um pedreiro com aquela lancheira padrão americana. No insert, um policial, um carteiro e mais alguém. 1937 - É um caso de família.   - passe o mouse sobre a imagem para detalhe da caixa
1937 - outra campanha em pb, com artes que não encontramos coloridas. "Open House". 1937 - Uma boa bebida par acompanhar a comida, um churrasco de quintal.
1937 - Sua casa, para a pausa que refresca.   1937 - Criança pedindo sempre tem... É desde cedo que se fisga o consumidor.
1937 - Note que sempre que lançavam algo novo, isso era muito explorado na propaganda como a geladeira. Já são uns dois anos. Imagine quantas foram produzidas e como foram distribuídas. Só isso já dava uma boa história. Este ad acabou tendo uma aparência geral alguns anos a frente, simplesmente pelo uso de fontes não serifadas no Stop e Go. 1937 - Escoteiros com a geladeira. A idéia da Coca gelada em qualquer lugar vai ganhando mais tecnologia. Só não me pergunte como é que se levava o gelo para os locais ermos nos dias quentes. Mas este não é ermo. Note o Capitólio ao fundo. É um parque em Washington.
1937 - ad personalizado de 1/4 de página do engarrafador de Cleveland, Ohio, especifico para evento, corridas de avião, comuns nos EUA e sem ter havido no Brasil. Não tem nada a ver com estas modernas da RedBull, mas era um evento de 4 dias. Até o momento é o primeiro ad específico para um evento que encontramos.
1937 - Agora sim, um groducho limpando a geladeira. Opa! Mais geladeiras dentro das casas das pessoas! Os EUA vão evoluindo e daqui a pouco as geladerias da Coca poderão ser ligadas na tomada dispensando o gelo e outra revolução virá. Vc que não viveu sem geladeira não pode imaginar o que ela significa em nossa vida.

por José Roitberg - roitberg@gmail.com