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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 27-jan-11

 

 

 

1923 - 1925 59 anúncios
1923 - "Curta a sede" ? estranho... "Entre - existe um símbolo redondo e brilhante para guiar você a um lugar alegre e fresco - onde eles servem a bebiba que se prova perfeita quando você a experimenta", quase um poema. 1923 - "Curta a sede"  "5 centavos dão a vc a bebida que delicia o paladar e acaba com a sede... em copo ou garrafa" no The American Magazine
1923 - outra da "Curta a Sede em casa da maneira mais satisfatória". "...deixe algumas garrafas na caixa... para os convidados". 1923 - outra da "Curta a Sede em um local fresco e alegre..."
1923 - 1923 - no American Magazine com tema de futebol americano  
1923 - Com certeza uma caipirinha deliciosa e refrescante na Ladie´s Home Journal. 1923 - no Saturday Evening, não é da Coca, mas ela está sendo tomada, e é importantíssimo. É da totalmente esquecida fabricante de caminhões Graham Brothers. Esse caminhões eram vendidos pelas lojas Dodge que acabou absorvendo a marca. Segundo o texto, já havia 60.000 caminhões de entrega de bebibas GBT em uso pelos engarrafadores. Outros dados são:  No ano anterior 12.000 engarrafadores produziram 8 bilhões de garrafas de refrigerante e água mineral, 150.000 pontos de venda, 120.000 operários, custo de 350 milhões de dólares e 120 milhões de dólares de salários pagos. Tudo isso vendendo um produto de 5 centavos...
1923 - Uma das lindas garotas Coca-Cola, no caso uma golfista na série laranja. Ninguém mais se atreve. "Não há nada como ela quando você está com sede", eta ambiguidade... 1923 - Uma da série laranja para inverno. Você não se tocou mas o copo mudou e veio sendo neste formato até hoje. A boca deixou de ser aberta para ser mais "fechada" na vertical.
1923 - com certeza da série laranja publicada em mídia p&b. Qualquer hora aparece a original. 1923 - versão a 4 cores no Ladie's Home Journal, laranja é claro, saiu do fundo e foi para a roupa.
1923 - Não fazemos idéia se é ou não alguma artista da época nem onde foi publicada. Note a inversão: roupa vermelha e branca com logo azul e bege - logo vermelho e branco com roupa azul e bege. Não acredite em coincidência. Estas artistas deviam ser tão conhecidas que seus nomes nunca apareciam na arte. 1923 - Acredite! Natal de 1923, edição de dezembro da Ladie's Home Journal, passe o mouse para ver o detalhe da plantinha de Natal e a data. A arte básica é a mesma...
1923 - belíssimo anúncio enorme de página dupla do jornal Saturday Evening Post
1924 - Mulheres lindas, sós e entediadas em casa. Tema recorrente da empresa. Acho que o gato toma leite mesmo. Poucas vezes aparecem animais domésticos. "A sede é um toque da natureza que faz todo o mundo ser aparentado (kin)" Não sei se consegui traduzir corretamente mas faz sentido pessoas com sede, bichinhos com sede... 1924 - Mais golfe apesar do cara parecer um pescador...
1924 - Texto imenso, lembre que isso era tablóide grande antigo, nada a ver com as outras campanhas da época. Não tive paciência para traduzir isso tudo, mas para que convencer as pessoas a tomar um Coca as 4 da tarde? Sei lá... Temos direto uma rivalidade com o chá das cinco. Talvez este seja um costume que deu certo. 1924 - Imagine se ainda se andasse nas cidades, no verão com estas roupas do século XX... Que diferença da anterior da moça com o gato...
1924 - Quando você estiver sozinha fazendo compras... Mais uma com este esquecido slogan "Curta e Sede"... na edição de fevereiro da Hearst International 1924 - Ficava melhor com uma cerveja na mão, pelo menos ia ser mais realista, mas eram os anos de Proibição. O novo copo fica bem a frente para mostrar a todos.
1924 - que bela arte publicada na Ladie´s Home Journal. O desenho é de Andrew Loom e nos mostra bem as cores e roupas dos anos 20. 1924 - junho na Woman's Home Companion pela linha superior de indicação da publicação dá para ver que são diferentes.
1924 - Você chegou a um ponto que a história oficial da Coca-Cola não reconhece. Esta é uma propaganda de Natal, da Ladie´s Home Journal. O Papai Noel oficial só aparece em 1930, apesar de haver outro anúncio com ele em 1929, nesta mesma publicação. É provável que entre 1924 e 1929 tenha havido anúncios de Natal nesta revista. 1924 - Garçon de clube trazendo as garrafas pedidas.  
1924 - Bem art decô a jovem dama e seu copo na fountain 1924 - A arte anterior também é das cortadas de anúncios de página inteira, refeitas para colunas verticais. Como a página é branca, o anúncio tinha essa cor mesmo.
1924 - Avô, pai e neto, todos consomem Coca-Cola 1924 - nosso garoto propaganda esquecido homem de negócios é servido por um empregado negro... na literary digest de fevereiro

1924 - Dois homens optando por Cola ao invés de cerveja... Será que os hábitos estão mudando? Ou é a Lei Seca favorecendo os refrigerantes? Esse é difícil "Goodness what a nickel will buy", nós traduzimos por "Qualidade que pode ser comprada por um níquel". Aliás, imagina de onde vem o nome do indice da Bolsa de Tóquio, o Nykei?

Se não acreditar nisso é o mesmo que não acreditar que o personagem japonês Hiro, da série Heroes, nada mais é que "Heroe", portanto herói...

 1924 - uma coluna um puco mais larga
1924 - O mundo dos refrigerantes nunca mais seria o mesmo com a introdução do 6-pack e seus derivados ao longo do tempo. Cada venda podia passar de uma para seis garrafas logo de uma vez. Ou melhor: sete - uma tomada e seis levadas... 1924 - magnífica arte colorida. Passe o mouse para detalhe

1924 - Horizontal em página simples, não sabemos se é a primeira ou se é uma reprodução de um anúncio maior.

 1925 - Anúncio com boy de hotel comemorando os 6 milhões de vendas diárias. Vamos fazer a conta. Você gastava 5 centavos por dia e eles vendiam 300 mil dólares por dia o que dava meros 110 milhões de dólares por ano! Isso em 1925, nem 40 anos depois de ter sido inventada. Mesmo hoje em dia seria uma empresa super bem sucedida. Imagine o monstro que realmente era naquela época de depressão econômica. É a primeira que encontramos comemorando números de produção. Não sei a ordem correta dos ads. Mas esta época com estas arte com fundo verde e as letras grandes são da entrada do grande desenhista Fred Mizen na publicidade da Coca-Cola. Seriam vários anos de padronização e de seu traço realista inconfundível.
1925 - Apelação pura. A linda meninha leva a Coca para seu pai..."Paizinho, tá aqui!", "Esse é o charme da pureza em casa" 1925 - "recreação e refresco passam de mão em mão. Lembra do último de 1923 quando a mulher toma no copo e os homens na garrafa? Aqui o homem serve um copo para a mulher.  
1925 - fevereiro na Ladie's Home Journal, anúncio totalmente diferente de todos os outros do ano com uma negra na posição inferior de apenas empregada, como era normal no EUA e a mesma menininha, apesar dessa arte ser do Fred Mizen (veja assinatura no canto direito inferior) é totalmente diferente de seu traço habitual. Muito material foi produzido em pintura em tela e reproduzido em papel. 1925 - The American Magazine
1925 - "Todo mundo gosta dela". Um dos motivos deste imenso trabalho de registro da história da publicidade da Coca-Cola é acompanhar os detalhes da evolução da sociedade e costumes por mais de 120 anos. Este é um exemplo clássico: o garoto que vendia Coca nos estádios, com a bandeja feita para isso. Aliás, quase nenhum colecionador conseguiu encontrar uma bandeja destas. Boné de 1925? Esquece... Antes o copo era puro, agora o que garante a pureza é a chapinha... 1925 - mesma arte anterior transformada para uma coluna de jornal. Muitas vezes você acha que não pode cortar nada. Pode! Deve! Setembro na Literay Digest  
1925 - Ok: "re-fresh" não é igual a "refresh" que seria refresque-se, enquanto o primeiro remete a se refrescar novamente. A bebida é um fator sociabilizante.  Nos anos 1960 a Pepsi começaria a usar "seja sociável oferecendo Pepsi". agosto no Ladie's Home Journal 1925 - Esse trio é um bom exemplo da mesma campanha em diversas mídias. Obviamente não dá para saber quantas vezes este tipo de coisa aconteceu.
1925 - junho - Apelação sexual pura! "Num local fresco e alegre você vai encontrar uma garota maravilhosa numa pose americana verdadeira - na soda fountain - Quando estiver com sede, lembre-se dela"... Espetacular! Dela quem? Da fountain? Da Coca? Da garota? 1925 -
1925 - Que jerk é esse, artista de cinema! "Ele precisa as duas mãos para fazer o trabalho" Anos depois o Jerk viraria o Sprite, personagem que depois viraria marca. 1925 - "Olhe para eles quando estão com sede?" até aí tudo normal, mas a frase é mais interessante: " Você vai ver porque Coca-Cola é o produto com maior venda entre qualquer produto fabricado por apenas uma empresa no mundo."
1925 - Mostrando homens bem sucedidos tomando Cola. "Um dia quente se torna fresco". Note um abandono temporário de letras pequenas em 1925. O nome da publicação é estranho: "the american review of reviews" 1925 - No Saturday Evening Post, a impressão a 4 cores com a arte refeita.
1925 - namorados no golfe 1925 - três parceiros de dança
1925 - serviço parecendo com o início de drive-in, canudo de vidro   1925 - Um Copo de Moda.
1925 - "Você acha essa delícia em qualquer fountain? A Coca, a moça ou o jerk?   1925 - Uma arlequim. " Com uma bebida tão boa é tolice (folly) ter sede" - acho que há um erro brabo de impressão e saiu 'tis ao invés de it's...
1925 - abril na Literay Digest 1925 - maio na Literay Digest
1925 - Mulheres lindas e seus cavalos entre as pernas... Freud adora. Novembro na Literay Digest  

por José Roitberg - roitberg@gmail.com