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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 27-jan-11

 

 

 

1913 - 1914 37 anúncios
1913 - Super estranho anúncio p&b em relevo.  Parece que devido a grande quantidade de Colas, havia problemas já quase 20 anos depois de sua criação em fazer com que as pessoas não se enganassem. Lembra das imagens da fountains? Como saber exatamente o que estava indo para o copo? Será que as pessoas pediam "me dá uma cola"... O texto diz: "Peça pelo nome completo então você vai receber a genuína." 1913 - A mesma arte numa publicação colorida e com melhor qualidade de impressão, a Everybody's Mag.
1913 - é uma documentação muito importante da mesma arte básica, com detalhes diferentes publicada em 4 mídias diferentes. 1913 - Parece a mesma arte anterior mas não é. Essa tem algumas alterações para publicação P&B, principalmente no fluxo da torneira para o copo mais nítido.
1913 - Um terceiro anúncio semelhante, o melhor deles, desta vez publicado obviamente na revista Life. Tem outra de uma coluna lá embaixo. 1913 - Nosso Jerk num duplo sentido: além da Coca ter personalidade, o Jerk também tem. Ele não é só um jerk (idiota).
1913 - "Pergunte ao Soda Man e ele vai dizer que as multidões tomam Coca-Cola" - a luminária chama a atenção para o grande problema da época - convencer que a Coca era a Cola genuína. Curioso: as outras marcas são "falsas" então? Claro que não... 1913 - "Sutil e Bom, tem alguma coisa intensamente sutil sobre a delícia de Coca-Cola"
1913 - é a mesma arte de um dos anúncios do ano anterior em publicação p&b. O mais interessante neste anúncio não dá para ver na imagem do site. abaixo da arte, no pé da página do Everybody's Magazine temos: Tenha gentileza de mencionar a Everyboyi's Magazine quando escrever para os anunciantes ou visitar seu revendedor.. 1913 - Mantém o tema da seta e de que você vai encontrar a Coca em qualquer lugar. O texto fala que imitações da Coca-Cola vem e vão e que nenhuma dura mais que uma estação (verão, primavera).

1913 - ad de jornal, Walter Johnson, outro herói desconhecido da Liga Americana de basebal.

1913 - ad de jornal, "Para aquele picnic - para garantir um completo sucesso, leve um caixa de Coca-Cola".

1913 - "Escreva para a Betty. Esse é o nome desta bela garota no calndário da Coca-Cola de 1914". Isto nos mostra que os calendários eram anunciados e que se podia pedir de graça. 1913 - outro da série laranja da revista The System, sempre perfeito.  
1913 - Um excelente exemplo das cores do líquido, garrafa já esverdeada e rótulo bege e azul, convivendo com o anúncio vermelho e branco. A famosa garrafa ainda estava sendo projetada. Note que é a mesma arte de 1910, com a placa no canto direito inferior e folhagem em verde e não azul.

1913 - Do jornal Macon Telegraph, da Georgia, uma das poucas propagandas locais de jornais de Atlanta que encontramos até agora "Para todo mundo em todo lugar"

Tenha a certeza de obter a genuína... Era o tema do ano de 1913.
1913 - The Review of Reviews 1913 - Moça e chapéu, "Cheio de refresco" ou frescura se preferir... Há um anúncio de uma coluna lá embaixo
1914 - Versão colorida do anúncio seguinte 1914 - Alguns "anos atrás" falamos do problema do homem consumindo cerveja. Será que eles passaram a tomar Coca com um slogam destes: "Uma bebida de homem, uma bebida de mulher, uma bebida de todos". Se você notar bem, os dois rostos são praticamente iguais.
1914 - Ah... o traço art-decô. Que fase boa. "Supremamente Satisfazente" argh... que tradução... Na verdade não consegui definir isto como uma fase sendo este mais decô que o colorido da direita, mas não encontrei ainda mais nenhum. 1914 - Note que essa moça é parte de uma das duas da anterior. Interesante escolha de cores com um belo degradê. Deve ter dado trabalho em 1914... Ah, começou a Primeira Guerra, se bem que os EUA só entraram em 1917. Publicado na The Blue Book Magazine.
1914 - Se vc acha que já viu, foi mesmo em 1913, havia duas versões. Esta é uma arte bem mais limpa e moderna que as de um ano antes. 1914 - Você é atlética? Então tome Coca... da edição de abril da revista Modern Priscilla.

1914 - Deliciosa. Deixei as margens brancas originais para se ver como a arte ficou perdida no meio do papel. Não havi proporção para caber as laterais e verticais nesta arte. Ao lado o detalhe do texto: "A vista deste sabor deliciosa o efeito é de matar a sede. Como estas garota do verão, seu charme está no seu todo... (someness - não consegui taduzir...)"

Ah, garota está no singular no original..."Exija a genuína pelo nome completo. Apelidos encorajam a substituição". Note que curioso: anos depois ficariam lutando pelo apelido "Coke". Ad da matriz.

clique na foto ao lado para um detalhe em alta-resolução das meninas. 800X600
1914 - Essa aquié para o pessoal que reclama que as agências de publicidade mandam as artes no tamanho errado... Isso não é de hoje. A arte ficou totalmente perdida no papel, mas é bonita, publicada no Street&Smith Medical. 1913 - olha que curioso. É praticamente a mesma arte, com diferença brutal na qualidade de impressão e e nas cores. Neste caso, o quaro é inclinado mesmo.
1914 - Você poderia imaginar que por mero acaso a Coca-Cola "patrocinaria" a declaração de guerra americana na Primeira Guerra Mundial? Essa é uma grande curiosidade, publicada no dia 28 de julho de 1914 pelo Chigado Daily Tribune. É uma declaração de guerra nas sete principais línguas da Europa Central - clique no link para vê-las - estão em: russo, alemão, italiano, yidish, grego, croata e bohemio. 1914 - este é ouro anúncio duante a guerra em 1914 pelo Chigado Daily Tribune.
1914 - numa das edições do CDT . É um anúncio fotográfico raro. O sujeito puxa com os dentes um caminhão de entregas da Coca, com 120 caixas e 21 pessoas sobre ele... Mostra que este é apenas um pequeno esforço que um engarrafador faz quando todo mundo está com sede... 1914 - este é o programa oficial para você anotar os pontos dos jogos de baseball do Saint Luis Cardinals da temporada de 1915. Mais interessante que todo este registro histórico é ser um anúncio colorido em que podemos ver o segundo modelo de garrafa em toda a sua exuberância com o rótulo diamante e logo vermelho. Já parou para pensar que quando a Coca introduziu sua lata (arlequim) uns 50 anos depois deste momento, usou uma decoração em diamantes (losangos) ? Quase ninguém percebe que ela se remete aos rótulos originais.
1914 - belíssimo cartaz original de ponto de venda, com copo e garrafa "Exija a genuína pelo seu nome completo - apelidos encorajam a substituição". Tem algo que nunca entendi. Será que isso era real? Será que as pessoas eram ingênuas e analfabetas ao ponto de pedir uma "Cola" querendo a Coca e receber um Dr Pepper sem perceber? Creio que não... Alguns anos depois criaria seu próprio apelido "Coke" e não para de tentar nos convencer até hoje que Coke e Coca-Cola são a mesma coisa, como se fôssemos idiotas...

1913 - anúncio de uma coluna na The Ladie's World 1913 - anúncio de uma coluna no American Monthly Magazine   1914 - anúncio de uma coluna no The Delineator
1914 - anúncio de uma coluna no The Pictorial Review "Pergunte ao Cara do Refrigerante" 1914 - outro anúncio de uma coluna no The Pictorial Review 1914 - anúncio de uma coluna no The American Boy - para os meninos, heróis do baseball

por José Roitberg - roitberg@gmail.com